案例笔记-从黑色幽默到Shit-Style

从黑色幽默到Shit-Style

Title: flowers would have been a better idea.

Client:某鲜花网站

人人都有幸灾乐祸的心理，如同嫉妒和仇恨，是复杂人性中比较黑暗的一部分。现实社会中这不值得提倡，甚至应该遭到唾弃——谁也不应该站在车祸现场旁拍手大笑。

当然，想挨揍的除外。或者受害的是陈水扁李登辉之流。

虽然任何有良知的人都知道不应该对不幸报以戏谑的态度，但不幸的是，这避免不了人们兴致勃勃地鼓励那个站在楼顶的人立马跳下来。

这个时代仍然在不断教唆我们去释放内心中那些最见不得光的东西。我们心中的潘多拉魔盒仍然存在，并还在不断地发挥它似乎有无穷尽的“创造力”。

而具有讽刺意味的是，这种“创造力”恰恰是“创意”的代名词。

邪恶的创造力是创意的另一面。

就如同悲伤、痛苦和死亡等负面元素对于艺术创作来说是最好的兴奋剂一样，在商业广告领域，利用灾难等元素来吓唬人，或者说恐吓法，往往也会带来积极的效果，虽然不是那么令人愉快的，但仍然是有效的，它们如同电影《天地大冲撞》，令人印象深刻，回味无穷。

在所有这些让人心情不愉快的把戏里，黑色幽默的效果当然更好一些，它集合了任何人心中都有的硬币的两个面：黑色所代表的负面，以及幽默所代表的正面。黑色让人心中沉重，幽默则立刻化解这种不快。黑色幽默总是被群众喜闻乐见的，因此总是有效的——但是不要讲冷笑话，因为这种自以为是会惹受众不高兴。

Flowers would have been a better idea.教科书般的标题，与画面完美配合，让人来不及向“遇难者”致哀，便会心一笑。

当然，这招对于中国人灵不灵，可不好说。因为西方人普遍认为中国人缺少幽默感。也难怪，他们讲的笑话都太冷了。东方人的幽默感和西方人的相比，就如同汉字和罗马字母一样，纵然都能有笔写，但毕竟不属于“同一个世界”。

这个广告是做个一个卖花的网站的，因此再宕开一笔罗嗦几句。

对于网络企业来说，特别是中国的网络企业，极少有把广告做得漂亮的，甚至连及格的都很少，大多数让人不堪忍受。比如最典型的，“征途”。在这里，史玉柱这个名字应该被提起，因为不仅作为一个商业传奇，在中国广告发展史上，史玉柱也是值得被记上一笔的，这要归功于他创造的“史风格”，或者说Shit-Style。

这种风格的特点是，以无厘头到令人发蒙作呕的形式，来让人们牢牢记住他的产品，并且不在乎是否因此受到从大众到媒体的批判和唾弃，因为这些都是对于其奇怪的品牌形象的不断强化。从脑白金到征途，莫不如此。类似的广告还有前一阵被勒令停播的“恒源祥”的生肖系列。窃以为，此广告堪称Shit-Style登峰造极之作，Shit到连一向比较宽容的衙门都无法忍受的程度，真可谓前无古人了。

广告对于企业形象的塑造至关重要，因为它就是企业的品牌形象本身。一般人的逻辑是，若一个企业能接受如此愚蠢的广告，它就能做出同样愚蠢的产品，因为愚蠢的广告已经最大程度的说明了该企业负责人的水平之低。一个对自己负责的消费者不会去信赖这样的企业。恒源祥给中国代表团设计的开幕式礼服获得的低评价就是这方面的有力证明。

但Shit-Style的真髓却是，让你不舒服，但会留一点余地，不至于说马上让你破口大骂，而且一般地，在技术上动动手脚，减轻信息压力，伪装得聪明一点——哪怕只是比三精口服液聪明那么一点点，就会有人买账——在一堆烂苹果里，挑一个不太烂的吧。

必须承认，面对着这个由中国人组成的消费市场，这招成功了。

这可能也算是广告创意的“中国特色”吧。

img200805122245030

img200805122245031