案例笔记-当简单变成美好

平面快消

你滋美得舒关锭－斑马线篇

标题：当简单的事情变得困难……

    精巧的创意，简洁的表现，有效的诉求。这难道不是每一个靠创意混饭吃的男男女女们最希望抵达的一种境界么？而且这境界是如此现实——每天在桌前浏览着获奖广告集锦，总是心有所慨，啧啧啧，看人家这广告做的，这么简单，却这么牛逼！

    做简单有效而又有趣的广告真的是如此之难么？以至于所有人都将对它抛出媚眼——从客户到评委，让好文案如同误入饥渴女儿国的兄弟连，应接不暇。

    好的广告总是给人以恶作剧的错觉——不，其实他们就是这么干的：颠覆常规，并且是在合理的范围内，挑逗你最沉默而又恰恰是最敏感的那根神经，让你大笑，或者哭，但绝对不激怒你，或者让你感到无聊。没错，和你那位交往多年的老哥们一样。总是有话说的。

    欣赏好的广告，对于很多人而言，比如我，真的是一种让内心暂时离开尘俗嚣扰的自省，一种身心的放松、享受和交流。这也难免让人联想起手艺好的洗头妹，她柔软的指头肚在你的头皮上缓缓游走，轻重缓急，恰到好处，令人浑身舒泰，并不时辅以柔声细语的关怀：“先生在哪里发财呀？”——半开玩笑地说，还有比这更让你感觉自己是个有尊严的人的么？

    所以，对于美好的广告，应该不吝赞美。

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