案例笔记-小的比大的还强

平面類金像獎

平面，快消

勁量電池－飛車篇

标题：无

要点：

    很明显，这个作品没有标题，或者说，它的标题是：劲量让小的比大的还强。充分表达出“动力十足”这样的诉求。

    以小代大，同类置换，这是广告创意中常见的一种手段。或者说，这实在是太常见了。但适当的夸张和颠覆，对日常场景的戏仿，总是可以取得出人意料的效果。这也是被普遍接受的一条规律吧。

    在执行上，本案则完全以画面取胜，直截了当地传达信息。同时富有西方人的幽默感。

    画面上能够看到的只不过一个小小的玩具车在即将着地时的场面，但我们分明能够在它后面那与其不成比例的空白中感觉到当它在空中“飞行”时带给人的那种震撼。这算得上是对“留白”的高超运用。

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